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Plateforme d'expérimentation produit n°1 pour créer et gérer des tests A/B, personnaliser les expériences et optimiser votre site web ou vos applications mobiles.
VWO est une plateforme d’expérimentation produit tout-en-un qui permet de réaliser des tests A/B, de personnaliser les parcours utilisateurs et d’optimiser la conversion sur sites web et applications mobiles. La solution propose une interface intuitive ainsi que des fonctionnalités avancées pour analyser les résultats et prendre des décisions basées sur les données. VWO s’intègre facilement avec vos outils existants pour maximiser vos performances digitales.
🎯 Idéal pour : équipes marketing et produit souhaitant améliorer la conversion et personnaliser l’expérience utilisateur.
VWO, édité par Wingify, est une plateforme SaaS dédiée à l’optimisation du taux de conversion (CRO) et à l’expérimentation sur site web. Grâce à une suite complète d’outils allant des tests A/B aux heatmaps, VWO permet aux équipes produits, marketing ou UX de tester des hypothèses et d’améliorer les performances sans faire appel à des développeurs.
Son positionnement est clair : simplifier et fiabiliser l’expérimentation sur le web. Chaque fonctionnalité vise à réduire le flou autour de ce qui fonctionne réellement pour convertir vos visiteurs.
Utilisé par des marques comme Ubisoft, Vodafone ou Samsung, VWO se positionne comme un concurrent direct d’Optimizely, Google Optimize (désormais arrêté) ou AB Tasty.
Interface no-code, rapports visuels, intégrations variées… tout est fait pour rendre le testing accessible tout en maintenant un haut niveau de précision.
Lors de notre test de VWO, nous avons exploré les principales fonctionnalités offertes dans le plan Growth. Notre approche : recréer une campagne de testing classique (page produit + landing page), utiliser les outils pendant 15 jours en conditions réelles, et analyser les données reçues avec une équipe de marketing produit. Nous avons particulièrement porté attention à l’expérience utilisateur, la facilité de configuration, et la fiabilité des résultats. Notre première impression est positive : l’interface est intuitive et les workflows bien pensés. Les intégrations avec Shopify, GA4 ou Segment ajoutent en souplesse. Voici les fonctionnalités qui nous ont marqué.
Nous avons pu créer un test A/B sans coder grâce à l’éditeur visuel. Très utile pour tester l’accroche d’une landing page en quelques minutes.
Les heatmaps fournissent une vue claire des zones de clics. Cela nous a permis d’identifier que 40% des visiteurs cliquaient en dehors du call-to-action.
Nous avons créé un funnel de conversion en 3 étapes sur une boutique e-commerce. L’abandon principal était sur la fiche produit, confirmé par les données.
Super utile pour tester uniquement sur les visiteurs mobiles ou venant d’une campagne Google Ads. Cela rend l’analyse bien plus pertinente.
La tarification de VWO repose sur un modèle personnalisable selon le volume de trafic testé. Il n’y a plus de plans avec tarifs publics visibles : il faut passer par la prise de contact. Nous avons cependant simulé un plan Growth pour un site à 50k visiteurs/mois : le coût tourne autour de 400-500 euros base mensuelle, avec une réduction annuelle.
Par comparaison, des outils comme AB Tasty débutent à 350 euros/mois, Optimizely est beaucoup plus cher (>1000 euros/mois), tandis que Convert.com se positionne en intermédiaire. Le vrai avantage de VWO est l’accès à l’ensemble des modules CRO dans un même outil : heatmaps, tests, surveys, etc.
Pas de coûts cachés notables, mais attention, certains modules comme l’automation (VWO FullStack) sont sur devis séparé. Sur le plan ROI, pour des entreprises générant plusieurs milliers d’euros par test réussi, l’investissement reste pertinent.
Parmi les points forts de VWO, nous avons d’abord apprécié la simplicité de mise en place des tests. En moins de 10 minutes, nous lancions notre premier A/B test sans écrire une ligne de code. Ensuite, la richesse fonctionnelle constitue un vrai atout : en plus des tests, on profite d’une vision comportementale via les heatmaps ou le funnel tracking.
L’interface claire et fluide permet aux profils non-initiés de naviguer sans frustration. Lors de nos tests, cette ergonomie a simplifié l’onboarding des équipes marketing. Autre point appréciable : la fiabilité des datas, aucun écart incohérent dans les statistiques de test ou les segments d’audience. Enfin, les intégrations offertes (GA4, HubSpot, Shopify…) facilitent les workflows multicanaux.
VWO n’est pas exempt de limites. Le manque de transparence tarifaire peut décourager les PME en phase de comparaison. Un essai gratuit est disponible, mais il reste limité dans les fonctionnalités. Autre point : la traduction française de l’interface est partielle. Nous avons croisé des éléments restés en anglais, ce qui nuit à l’expérience sur certains écrans. Enfin, certains modules avancés sont cloisonnés dans d’autres offres (VWO FullStack), ce qui implique de multiplier les devis et peut faire grimper la facture si besoin de personnalisation technique avancée.
Sur G2, VWO reçoit une excellente note de 4.5/5 basée sur 432 avis. Les utilisateurs saluent sa rare combinaison entre puissance et accessibilité. Sur Capterra, la note atteint également 4.5/5 pour 65 avis. Sur Trustpilot, aucune note n’est disponible à ce jour. Comparé à ses concurrents (AB Tasty : 4.5, Optimizely : 4.3), VWO se situe dans le haut du panier des solutions de CRO. Dans l’ensemble, les avis VWO mettent en avant la qualité de l’accompagnement client, la rapidité de mise en œuvre, et le rapport fonctionnalités/prix. Quelques retours signalent une montée en complexité sur certains modules techniques, mais cela reste minoritaire.
Au terme de notre test complet, nous pouvons dire que VWO est une solution solide et bien pensée pour optimiser la conversion digitale. Elle combine simplicité d’usage, richesse fonctionnelle, et une vision unifiée de la donnée comportementale. Nous recommandons chaudement VWO aux équipes marketing, produit ou e-commerce qui souhaitent structurer leur démarche de test sans complexité technique.
Certains écueils comme la tarification opaque ou les options segmentées par produit peuvent freiner, mais ne remettent pas en question la qualité globale. Pour les entreprises en quête d’une alternative post-Google Optimize ou d’un outil centralisateur autour du CRO, VWO reste une des meilleures options disponibles actuellement.
En cas de besoin uniquement de tests A/B simples, une solution comme Convert.com peut suffire. Pour des structures avec gros budgets et stratégie multi-canal avancée, Optimizely reste complémentaire.
Notre avis final : VWO vaut clairement le coup, pourvu que vous disposiez du trafic suffisant et de la volonté de faire croître vos conversions par la méthode scientifique.
